临泉瑞诚电子商务,2017年跨境电商研究报告上篇

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2018-02-28 18:57:10

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跨境电商发展背景分析1%,不过总量占领绝大部分市场。从2015年至2017年,这三个产地面膜的销售额排名发生了些微变化,2015年的排名依次是台湾、韩国、日本,三者差距不大,占比都在30%左右,2016和2017年是韩国、台湾、日本,且韩国的优势逐渐变得明显,销售额占面膜行业的近50%,根据ECdataway数据威的数据,排名前十的品牌中,韩国品牌占据了六席,Jay Jun、SNP、Papa6%,增长额达到1亿元,女性消费力不可小觑。从品牌分布来看,销售额前三名分别是Coach、Michael母婴行业婴儿奶粉仍占据主体地位,孕产妇用品也成为新兴增长点,值得关注。

跨境电商发展背景分析4%。B2C模式逐渐成为跨境电商的主要运营模式。

Source:中国电子商务研究中心

分析师认为,B2C模式更符合国家政策的监管要求,与此同时,传统的C2C平台由于产品质量参差不齐、售后服务保障不力等因素,逐渐不能满足消费者的需求,一些规模较大的B2C平台正逐渐合并小的C2C平台,成为最主要的跨境电商模式。

监管政策:先松后紧,模式不断探索

“四八新政”执行暂缓,监管政策有待进一步探索完善。“四八新政”前,对跨境电商进口监管,基本按照物品监管方式征收行邮税,品类准入尺度放得较宽,新政后基本按照货物监管方式,征收由关税、增值税、消费税构成的跨境电商综合税,且准入尺度将大大进行限制。

分析师认为,税改政策影响最大的是在国内建设保税仓模式的企业,由于税改,成本增大,产品的售价会提高。国家暂缓执行新政并一再延长过渡期时间,核心在于需要进一步探索针对跨境电商的监管新模式,这一模式既要区别于监控力度宽松的物品监管,也要区别于监控较严的货物监管方式,以便推动跨境电商持续健康发展。

物流模式:海外直邮&海外拼邮&保税进口

跨境电商当前主要物流模式包括海外直邮、海外拼邮、国内保税进口三种模式。保税进口与海外直邮拼邮的最大区别在于,保税模式先入境,货品进入保税仓内,下单后才清关,直邮和拼邮模式则是在入境时即需清关。

分析师认为,前期保税模式由于周期短、清关快,最受推崇,但“四八新政”使保税模式受到重创,在新政暂缓过渡期间,越来越多跨境电商将转战海外直邮或者自建海外集货仓。

主要发展困境

采购供应渠道窄且对货源掌控力不足、海外仓布局增加了更多物流配送问题、跨境支付在制度和技术上存在不完善,跨境商品售后服务等问题,是当前跨境电商发展的痛点和困境。

跨境电商发展现状分析

主要头部玩家市场份额

网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购占据市场七成份额,寡头效应出现。网易考拉海购、天猫国际这种跨境电商平台背靠互联网巨头企业,在商品品类、品牌合作方面具有优势,而唯品国际、京东全球购等则凭借强供应链布局及电商平台导流在市场上占据一定位置。

Source:中国电子商务研究中心

主要头部玩家盈利模式―平台、自营以及平台 自营

大部分头部跨境电商通过平台引入第三方或自营模式盈利,亦有将两者相结合,以此拓宽商品品类。

主要头部玩家物流选择

平台类、自营类或者平台 自营跨境电商均普遍选择保税仓 直邮拼邮物流模式。“四八新政”之后,保税仓 直邮拼邮发货模式被更多跨境电商平台采用,以便更灵活地应对政策调整。

融资情况―资本更偏向于发展较为成熟的电商平台

跨境电商的前景依然被投资人看好,通过资本运作能够较快提升自身价值,同时可以在下一轮新政中站稳脚跟。

分析师认为,“四八新政”之前,各大跨境电商平台依靠政策红利,迅速发展壮大,免税等优惠政策引爆市场。“四八新政”的出台,意味着国家正逐步开始探索该行业下一步发展新模式,而非仅仅依靠政策支持。但从近两年各大跨境电商仍可获得数千万美元以上的融资规模可见,跨境电商的前景仍然被投资人看好,其中资本更偏向投到A轮及以后的项目中,看重发展成熟的电商平台,对刚进入的新玩家则表现谨慎。

海外布局情况

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